10年IP《爱情公寓5》如何维持高热度?

  • 日期:02-28
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最近,《爱情公寓》系列的第五部分终于结束了。尽管该剧存在争议,但剧中使用的互动和拦河坝设计值得讨论和分析。

Core Points

《爱情公寓5》交互式、垂直屏幕、虚拟现实和其他新的应用形式给用户带来独特的印象,扭转了该系列的口碑。除了支持技术,艾奇艺术还支持创意和内容营销方面的知识产权。

《爱情公寓5》从2020年开始播出,昨天结束了。

与项目开始时的争议相比,《爱情公寓5》的受欢迎程度在播出后仍然打破了许多记录,其声誉也在播出期间悄然改变。

根据iQiyi提供的数据,《爱情公寓5》在节目开始前有535万的预订量,这是平台上最高的预订量。在播放了2.5个小时后,iQiyi的内容迅速突破8000,成为iQiyi中最快的一集。上线16个小时后,该剧的内容热度值一举突破9000,打破了最快突破9000的历史纪录。

从观众的评价来看,《爱情公寓5》自推出以来,口碑一直在不断提升。许多用户写了积极的评论,如“感受演员的真诚”、“创新和技术”、“越来越晚看到系列的质量”。

评价中多次提到的“技术味”是指《爱情公寓5》中出现的互动剧、垂直银幕剧等各种内容,这也是该剧口碑转变的重要原因之一。为了实现这些创新的内容形式,《爱情公寓5》背后的制作人爱奇艺也做了很多探索。

爱奇艺在幕后做了什么来重启这个已经诞生了10年、已经中止了6年的知识产权?从《爱情公寓5》,我们能为爱奇艺看到什么样的布局策略?“《爱情公寓5》”和“《爱情公寓5》”有什么不同作为一个持续10年的知识产权大结局,《爱情公寓5》最重要的主题是如何向粉丝和观众“说再见”。因此,为了增强粉丝和观众对该剧的参与和情感联系,艾奇艺术应该在该剧的内容、播出形式和营销等方面更加注重与观众的“互动”。

内容和观众如何更好地互动?这首先是由观众热烈讨论的“科技味”来实现的。在《黑镜:潘达斯奈基》,创新技术互动戏剧,垂直屏幕和虚拟现实的“风口”已在近几年应用。

虽然互动剧的形式早就出现了,但网飞的《马赛克》、HBO的《他的微笑》和国内的iQiyi的《爱情公寓5》也出现了,不像国外大型剧直接使用互动元素,国内的互动剧还处于探索阶段,大型的首部剧还没有轻松尝试过。

因此,当13集在《爱情公寓5》播出时,互动的戏剧形式仍然带来“惊喜”的感觉

该集的内容有16个互动节点可供选择。用户可以通过选择不同的选项体验不同的分支情节,并将故事推向两个不同的结局。

此外,该集的主题是“拦河坝空间”。观众通过拦河坝参与互动,可以在任何时候引发主角的不同反应。

与观众直接选择故事情节方向的一般互动内容相比,“拦河坝”模式显然更能替代观众。

魏导演在微博上说这一集不容易完成。后来的团队总共花了四个月的时间来手工粘贴每个子弹屏幕,而且自去年三月以来,爱奇艺还进行了十几轮测试。

但是努力工作最终会带来好的表现。据《爱奇艺》统计,截至2月8日,这13集共收到评论36.8万条,其中评论21万条,回复15.8万条,成为评论最多的一集电视剧。97.4%参与13集互动情节的观众选择自愿参与,每个参与者互动超过6次。

iQiyi的另一个尝试是第35集的垂直屏幕内容《生活对我下手了》。该集的内容在微信视频聊天中进行。整集是45分钟的垂直屏幕。传统的进度条可以左右滑动,也可以根据查看形式上下滑动。

以前,垂直屏幕是一个大约5分钟的短剧,更简单的是

此外,虚拟现实的应用也是技术授权的体现。

从1月19日开始,爱奇艺在虚拟现实应用和冒险虚拟现实一体机上推出自制衍生短片《爱情公寓5》。用户可以模拟租户的身份,从第一个角度以360度的沉浸式方式浏览整个公寓。此外,在这个过程中,用户还可以与主角胡一菲互动,以提高戏剧的参与度。

事实上,《爱情公寓5》不是艾奇艺的第一次虚拟现实尝试。自2017年爱奇艺开始规划虚拟现实/现实产业以来,虚拟现实衍生内容已陆续在《新房客报道VR》 《爱情公寓5》等影视作品中产生,实现了全硬件内容的虚拟现实内容生态。

与一部简单的情景喜剧的最后一部相比,《无主之城》更像是一个实验性的样本,展示了爱奇艺的许多技术创新。除了在内容上的创新,《神探蒲松龄》还进行了将营销与科技相结合的创新尝试,并强调了观众的互动参与。

去年爱奇艺推出了带有人工智能舆情监控技术的“梗”弹幕打法。一个有许多赞扬的弹幕被选为“梗”弹幕,然后“梗”弹幕迅速在其他社交媒体上传播。

这一次在网上,爱奇艺吸引了大量的观众参与到接二连三的“制杆”环节中来。在《爱情公寓5》上线后,它还创下了次弹幕命中的新纪录。排名第一的弹幕命中次数达到了次。

除了弹幕之外,iQiyi还通过拉起聊天平台创建了一个聊天室,允许用户在观看比赛的同时与其他人实时交流。此外,还将适时在戏剧播放页面上和下方链接开发与戏剧相关的周边产品。这种方法不仅可以增强用户的参与意识,还可以帮助知识产权实现开发衍生。

离线时,《爱情公寓5》这一次的营销强度相当大。在节目播出前后,工作室在杭州、上海等地联合推出了离线主题嘉年华,以恢复公寓3601房间的场景。同时,在线和离线虚拟现实仍然在使用。去现场的用户不仅可以看到多种衍生环境,还可以通过虚拟现实设备在现场体验剧中的场景。在

技术营销的双重作用下,《爱情公寓5》成功留住了更多的粉丝和观众,也实现了知识产权价值和影响力的最大化展示。

iQiyi启用知识产权方法

如果你回顾2019年和最近高调的电视剧,你会发现除了《爱情公寓5》,iQiyi的许多在线作品给用户带来了一种清新的感觉。

例如,今年第一年推出的网络剧《《爱情公寓5》》,聚焦“美国电视剧模式”。它包括12集,分为3个单元。每集时长从40分钟到60分钟不等。

首播后,《爱情公寓5》精湛的制作和细致的悬疑情节很快获得了用户的好评。

在这场爆炸的背后是爱奇艺的知识产权方法。

据了解,《唐人街探案》艾奇艺术给出的第一个建议是加强网剧与电影的联系,使三个单元故事在内容上相关联。

由于该系列电影的成功,将网络戏剧与电影相结合,就有可能迅速拓展“唐探索”的天地。对于《唐人街侦探》的知识产权来说,它不仅有着一定的故事积累,而且还有着更多的想象空间。

在《唐人街探案》之前,iQiyi的另一部备受争议的网络剧《唐人街探案》展示了智能营销对知识产权的力量。

《唐人街探案》改编自一部网络小说,最初属于圆形主题。然而,由于爱奇艺在该剧播出过程中设置了一系列活动,如“春幕制作梗节”和“灵剑山土草大赛”,该剧的许多热点话题成功地在社交媒体上引起了关注和讨论,从而打破了知识产权的影响圈。

寻找话题和制造障碍,事实上,这并不是一个只能由用户产生的随机爆炸,在这背后,人工智能智能营销已经成为了爱奇艺内容营销最强大的“辅助工具”。

爱奇艺高级副总裁陈宏佳在接受采访时曾介绍,价值营销、生态营销和人工智能智能营销是爱奇艺内容营销的三大利器。其中,人工智能技术可以产生交通预测功能

例如,在《从前有座灵剑山》热播季节,艾奇艺术利用“绿色镜子”功能,挖出被歌剧迷反复拖来拖去的“醉吻”片段,产生琐事,这很快成为社交媒体上的热门话题。使用“人工智能人脸识别”和智能编辑功能,用户可以选择只看某个主角的“只看助教”功能,或者只看男女主角之间情感戏的“只看亲爱的”章节,从而实现成千上万人的定制需求。

综上所述,无论是戏剧本身、衍生内容还是营销方式,爱奇艺的优势和策略都在影响着它,使知识产权从创作源头到最终播出。

在技术方面,爱奇艺近年来在互动内容、5G、虚拟现实/现实等领域进行了大量投资和布局。

例如,启动交互式视频制作插件,与5G运营商合作,确保虚拟现实/现实内容与硬件同步升级等。最后,在技术支持下,它能够帮助以更适合年轻人口味的形式呈现知识产权内容。

在创意方面,爱奇艺始终强调在内容、商业模式和生态构成方面的创新。

例如,在内容方面,该系列探索了高质量美国电视连续剧的模式,并介绍了原电影计划;在商业上,采用“一鱼多食”的模式,实现知识产权的多元化发展和衍生,实现商业价值的最大化。从生态学的角度来看,爱奇艺的苹果园模式也是整个知识产权产业链发展的根本支撑。

科技和创新是帮助知识产权探索更多增长和盈利的可能性,保证其生命力,不断升级和完善苹果园模式的关键。然而,《从前有座灵剑山》、《亲爱的,热爱的》、《爱情公寓5》等戏剧的连续成功,是艾奇艺术生态协同效应最大化的体现.

鲁玉娥;公开号码:深回声

这篇文章最初是由“深回声”发表的,每个人都是产品经理。未经允许,禁止转载

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