这场秀,不是维多利亚的秘密,而是维多利亚的烦恼

  • 日期:01-11
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尽管有数千万条长腿,但总有一条适合你。

上海最近成了所有油腻和不油腻男人的天堂。虽然奚梦瑶的秋天稍微偏离了主题,但她第一次登陆中国的维米秀仍然带给世界,尤其是中国男人,集体幻想的最佳素材。

第一次搬到亚洲的维米,今年有很多的摊位和争论。前几年,售出的门票最高为11万元,在中国高达50万元,创下了新的全球纪录。然而,几十张票可能无法挽救维米持续低迷的销售。和《天使之路》,以取悦中国用户。以前,又高又冷的魏密正在以各种方式重塑这个商业帝国的荣耀。

酷维米和第一张网互相帮助。

昨晚,世界上最性感的表演在上海梅赛德斯-奔驰文化中心开幕。天使拍打着他们白色的翅膀,在人群中行走。他们都得了三分。

除了世界顶级超级名模秀和奚梦瑶突然陷入这些热门话题之外,那天晚上终于有了悬念。王毅和朱田义在《天使之路》年经历了12次残酷的考试,他们将作为第七个维米天使出现在舞台上。最后,王毅成了最后一个笑的人。

第一个网具与维米的大秀紧密相连,最终冠军就这样揭晓了。《天使之路》的化身和维米弯腰的姿势让许多人震惊。

事实上,当超模选拔真人秀《天使之路》在冠军维米的旗帜下推出时,很多中国观众都会开怀大笑。恐怕没有多少人认真对待它。网站管理员的冠军真的有机会进入Vimi吗?中国有太多的节目通过出售绵羊和狗肉来欺骗观众的智商,更不用说太寒酸的《天使之路》了。

但是很快,《天使之路》显示了它的诚意。弗米尔的选角导演约翰费弗、时装设计师扎娜罗伯茨拉西和皇家摄影师拉塞尔詹姆斯出现在评审团的第一阶段。三十名模特参加了为期80天的维米尔天使培育训练营,最终冠军王毅也如承诺的那样参加了2017年上海维米尔秀。

在过去,模特评选网站与Vimi官员如此深入的合作是不可想象的。

《天使之路》作为魏米大模特选拔的综艺节目,由于上述原因,从一开始就吸引了很多人的注意。关于这个项目的讨论一直是微博上的热门话题。当然,通过这个网站,弗米尔也在更多的中国人中间发起了一场广告宣传活动,并成为家喻户晓的名字。两个互相接触的项目最终互相帮助。

商业帝国背后的危机

维米弯腰与一个中国网站做了一项全面的工作。其背后是商业帝国在危机面前寻求与文化和娱乐领域深入合作并开拓新兴市场的焦虑和决心。

对于前Vimi来说,它成功的秘诀其实很简单:把普通内衣变成时尚,把表演变成盛大的嘉年华派对。世界顶级超模穿上Vimi制作的内衣向观众展示,满足男女对美丽、性感和时尚的渴望和追求。一年一度的Vimi秀聚集了超模、天衣无缝的内衣和网络名人,是一场精心设计的成功营销和视觉盛宴。

追溯维米的历史,毕业于斯坦福大学的罗伊雷蒙德在20世纪70年代首次创立了这个品牌。原因是当他为妻子买内衣时感到不便,所以他想出了开自己商店的主意。最初的资本只有10万美元。这家商店被命名为“维多利亚的秘密”,因为它的装饰风格充满维多利亚的味道。

罗伊雷蒙德经营维米达数十年之久,于1982年将该品牌卖给了有限公司。此后,作为一家纯粹的女性内衣商店,Vimi一直稳步发展并逐步扩张,向世界各地开设店铺。1995年,第一场Vimi时装秀在公众面前亮相。然而,当时是一款预算只有12万美元的内衣发布,无法与今天的Vimi秀相比。

在接下来的几年里,维米秀是在情人节举行的,但是从2001年开始,维米秀就在11月的圣诞节购物季举行。1997年,维梅尔推出了一个名为“天使”的产品线。顶级模特戴着翅膀展示内衣。这是弗米尔第一次有翅膀的概念。天使广告非常成功,维米决定给它增加翅膀

经过20多年的蜕变,在天使、天价和明星这三大杀手的帮助下,Vimi已经从一个默默无闻的内衣品牌变成了一个每年花费数千万美元打造新闻发布会并吸引全球关注的超高品牌。这个一小时的节目在近200个国家播出,满足了全世界粉丝的胃口。从模特选择和嘉宾邀请到节目和现场直播,一年一度的Vimi秀一直保持爆炸性曝光。

与四个传统时装周相比,弗米尔更像是一个聚集超模和流行明星的盛大派对。它代表了超级模特的最高标准,已经成为许多模特的梦想。被选为弗米尔模特意味着受欢迎并获得极高的认可。

然而,繁荣了20多年的Vimi及其一年一度的大型表演秀在过去两年显示出疲软的迹象。在互联网时代,通过在线红色模型和引入联合品牌来推广产品似乎有点落后。然而,由于自鸣得意的品牌理念、过度商业化以及产品昂贵但实用性低,Vimi的品牌销售额逐年下降。

根据粉丝母公司最近发布的季度财务报告,虽然L Brands第三季度销售额比上季度增长了1%,但利润却下降了29%,至8600万美元,核心品牌粉丝的销售额继续下滑。同时,公司市值也降至139.43亿美元,远低于去年同期的200亿美元。美国媒体报道称,今年上海Vimi展会的费用超过1.3亿英镑。根据Vimi内衣400元的平均价格来看,要卖出30多万件内衣才能回归原貌是一件困难的事情。

为了取悦对中国市场的精明描述

在过去的两年里,欧洲和美国的许多小设计师品牌如雨后春笋般涌现。许多创意独特的内衣品牌已经成为欧美年轻人追求的新宠。环保、舒适和健康的理念已经成为消费的主流。Vimi是一个过度商业化的连锁品牌,在欧洲和美国已经被许多年轻人抛弃和拒绝。

像许多外国大公司一样,当欧美市场逐渐饱和时,维米不得不将注意力集中在中国这个巨大的新兴市场。今年的上海维米展让许多中国人兴奋不已,不仅因为它在国内举办,还因为这是维米自1995年以来首次在亚洲举办大型展览。从今年2月第一家Vimi直销旗舰店在上海开业到11月Vimi秀场在上海举行,Vimi在一年之内在中国上演了两场“大战”,这表明它一直觊觎中国市场。

与此同时,维梅尔近年来一直邀请中国明星和时尚人士现场观看演出。中国元素也经常出现在过去两年的维米尔秀中。例如,昨晚为中国模特和观众量身定制的青花瓷主题令人惊叹。舞台周围降低了六个蓝白相间的屏幕。舞台周围的屏幕也是蓝白相间的。后来出柜的超模都穿着青花瓷图案。他们的束腰外衣、斗篷、鞋子、手套和其他物品都覆盖着白色和蓝色的图案,中式风格是饱满的。

此外,今年参加Vimi展会的中国“超模军团”包括刘雯、奚梦瑶、何穗、雎晓雯、陈瑜、谢欣和王毅,这也是Vimi展会开始以来参加展会的中国模特人数最多的一次。过去远离我们的维米展正在迅速拥抱中国市场。与《天使之路》的深入合作也是Vimi关注中国互联网发展以及此类项目对年轻人的巨大影响。

Vimi以前被批评为“中国太保守”,现在他们终于愿意开垦这片肥沃的土地。继上海和成都的店铺之后,维米在重庆的所有类别的店铺上周开始试营业。北京王府井的各种商店也将在年底开业。在过去的两年里,维梅尔已经派遣何穗和机管局与品牌平台的粉丝互动。不得不说,维梅尔真正理解中国粉丝的愿望,愿意花钱买东西。

然而,意在深入探索中国市场的维米的未来并非一帆风顺。去年的“中国式”是cri

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