腾讯刘宪凯:五大引擎升级助力品牌增效

  • 日期:01-31
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随着信息流的出现,信息流广告应运而生。特别是在移动互联网时代到来之后,它因其巨大的流量和领先的算法而受到广告商的青睐。2019年5月22日,腾讯全球数字生态会议信息流特别会议在昆明举行。腾讯平台和内容业务集团信息流商业化生态总经理刘显凯现场分享了腾讯信息流商业化的五大引擎升级,并表示腾讯信息流的商业化正在加速,将与品牌一起探索广告内容的价值。

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(腾讯平台和内容企业集团信息流和内容商业化生态总经理刘先凯)

腾讯信息流彻底提升了广告效率。

刘先凯提到,从最初的书籍、报纸、电视广告、互联网广告、移动互联网广告,到智能互联网广告,再到现在的腾讯信息流广告,这是一个逐步升级的过程。腾讯在去年重组和业务重组后,也对信息流广告的内容、数量和形式进行了升级。未来,腾讯的信息流广告将提升容量、效率、形式、社交互动和服务五大引擎,帮助更好地整合广告和内容。

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腾讯信息流每日信息披露超过200亿,打造顶级流量。通过性能升级、数据融合、智能计算广告效率和精度几个方面的整合,真正实现了智能计算,广告效率再次得到彻底提高。例如,在腾讯的产品中,超过70%的用户拥有登录状态,这意味着账户背后有很强的信息流。这是向顾客推荐广告的好方法。

腾讯信息流广告价值的全覆盖和多形式发布

腾讯信息流经营多种类型的数字内容,如游戏、电影、音乐、文学、动画、电子商务等。就这一点而言,腾讯信息流广告不仅知道目标人群的自然属性,还知道互联网产品形式的各种偏好。它可以拥有非常强大的商业智能引擎。

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刘先凯表示,腾讯的信息流广告具有多维形式,其个性被定制以满足多重推广目标。它是一种非常多样化的广告,如沉浸式信息广告、沉浸式视频流、交互式广告、文本广告等。

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社交互动广告的新形式打破了沟通障碍。事实上,腾讯在社会能力和实力上有很大优势。在社交平台和社交场景中,如《董波星球》、《兴趣部落》和《现在直播》(NOW Live Broadcast),广告商或广告可以做很多事情,不仅可以举办展览,还可以将形式和内容结合起来。

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此外,腾讯信息流(Tencent Information Stream)将动员数百万内容创作者为广告商量身定制高质量的信息广告,同时也允许内容专家释放广告的信息力量。

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产品与效果的结合创造广告内容,用户喜欢

产品与效果的结合创造广告风格的品牌视觉潮流。腾讯有三个信息流平台和三个社交平台。腾讯的信息流广告在处理单箱产品广告时可以实现多终端协调。信息智能算法实现了本文中的广告润物细无声,压制顾客的转变。例如,在汽车之家,潜在买家的数量在一天内达到2000万,转化率增加了10倍。

腾讯信息流广告也在探索和释放广告的内容价值。刘显凯认为,在内容平台上进行商业探索时,用户可以先做自己喜欢的事情,通过图片内容和视频内容非常恰当地介绍产品或服务。这种广告并不被称为广告商,而是从千千一千万用户的角度来看。腾讯信息流广告希望与大家不断探索。

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在谈到审计和安全时,刘先凯说腾讯的信息流对广告的审计非常严格。